Content Marketing : comment définir votre budget ?

Les étapes clés pour une stratégie de marketing de contenu réussie

Définir un budget pour le Content Marketing peut s'avérer complexe. Il ne s'agit pas seulement d'évaluer le coût financier de la création de contenu, mais aussi de considérer les dépenses liées à sa promotion et le temps nécessaire pour que ce contenu génère de la visibilité et de l'engagement.

Le Content Marketing nécessite des ressources pour être performant, mais lorsqu'il est bien exécuté, il peut véritablement transformer une entreprise. Que vous cherchiez à générer des leads, à renforcer votre image de marque, ou à développer une communauté, le contenu joue un rôle clé dans toute stratégie digitale.

La première étape pour réussir en Content Marketing est de déterminer votre budget. Dans cet article, nous vous présenterons 4 étapes pour évaluer précisément l'investissement nécessaire pour votre stratégie de contenu.

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Bonne Lecture !

Définir vos objectifs

La première étape pour établir votre budget en Content Marketing est de savoir précisément ce que vous voulez atteindre en créant du contenu.

En fixant vos objectifs, vous serez en mesure de déterminer le type de contenu nécessaire ainsi que la quantité requise. Vos besoins en contenu varieront en fonction de l'ampleur de vos objectifs, ce qui influencera directement vos coûts.

Par exemple, si l'un de vos objectifs est d'améliorer votre SEO, vous devrez probablement produire des articles de blog. Vous devrez alors déterminer si vous avez déjà un blog existant (sinon, il faudra en créer un) et le nombre d'articles nécessaires pour atteindre votre objectif.

À titre d’exemple, prévoyez entre 100 et 150 € pour un article de qualité, qui pourra nécessiter une relecture et des ajustements selon les besoins.

Lister vos ressources disponibles

Une fois vos besoins identifiés, il est crucial de faire l'inventaire des ressources que vous avez à votre disposition. Disposez-vous de collaborateurs internes capables de produire du contenu ou, au moins, de le promouvoir efficacement ?

N'oubliez pas que la production de contenu nécessite beaucoup de temps et d'énergie. Rédiger un article de blog de qualité, même sur un sujet que vous maîtrisez, peut prendre au minimum 90 minutes si vous êtes expérimenté en écriture.

C’est pourquoi il peut être judicieux d’externaliser une partie de cette production pour travailler plus efficacement et durablement.

Collaborer avec une moi peut être une option viable pour y parvenir.

En dehors de vos ressources humaines :

• Quelles sont les ressources technologiques et les canaux à votre disposition ?

• Avez-vous une communauté sur Instagram ?

• Un réseau LinkedIn bien développé ?

• Une newsletter pour promouvoir votre contenu ?

• Un outil comme Ahrefs ou SEMRush pour faire des recherches de mots-clés ?

L'objectif est de déterminer quels canaux et ressources seront mobilisés pour optimiser et donner de la visibilité à votre contenu.

En résumé, faites le point sur votre structure et vos ressources afin de mieux évaluer les investissements nécessaires pour réussir votre campagne de Content Marketing.

Déterminer les investissements nécessaires

Une fois que vous avez une vision claire de vos objectifs et de vos ressources, vous serez en meilleure position pour identifier ce qu’il vous manque pour assurer le succès de votre campagne.

Cela peut concerner soit des capacités de production, soit des canaux de promotion, voire les deux. L'objectif de cette étape est de déterminer les points clés nécessitant votre attention et qui requerront des investissements.

Par exemple, si vous souhaitez améliorer votre SEO mais que vous n'avez qu'une seule personne en interne, il vous faudra investir dans la production de contenu, car une seule personne ne suffira pas pour atteindre vos objectifs.

À l'inverse, si vous avez déjà des capacités de production mais manquez de compétences en SEO, il sera nécessaire d'investir dans une collaboration avec une agence SEO.

Ainsi, dressez une liste de tous les éléments manquants pour lesquels un investissement est requis afin de garantir le succès de votre Content Marketing.

Vérification des erreurs

La dernière étape pour définir votre budget consiste à vérifier que rien n’a été oublié. Prenez le temps de passer en revue chaque poste de dépense et questionnez-vous sur leur pertinence.

Il est aussi essentiel de s’assurer que votre répartition budgétaire est cohérente par rapport à vos ressources et aux éléments nécessaires. Le budget est-il équilibré et en phase avec vos objectifs ?

De plus, rappelez-vous qu’un budget en Content Marketing n’est jamais figé. Contrairement à l'achat d'un site web ou à une campagne avec un plafond défini, le Content Marketing est un investissement à long terme qui demande du temps.

Ainsi, il est possible que vous deviez faire des ajustements en cours de route.

Par exemple, vous pourriez avoir besoin de produire plus ou moins de contenu que prévu, d'élaborer des contenus plus approfondis (comme un livre blanc), ou de réajuster vos dépenses en promotion.

Laissez donc une marge de flexibilité dans votre budget pour vous adapter aux imprévus.

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